BLOG

SEO Trong Thời Đại AI: Liệu SEO Có Chết Khi AI Search Lên Ngôi?

09-09-2025

Trí tuệ nhân tạo (AI) đang bùng nổ và định hình lại thế giới công nghệ, nhiều ý kiến cho rằng “SEO đã chết”. Sự xuất hiện của các công cụ tìm kiếm dựa trên AI như ChatGPT, Perplexity hay đặc biệt là AI Overviews của Google đã thay đổi đáng kể cách người dùng tiếp cận và tiêu thụ thông tin. Điều này khiến không ít chuyên gia trong ngành cảm thấy lo ngại về tương lai của SEO trong thời đại AI.

seo trong thời đại AI

Liệu SEO có chết khi AI Search lên ngôi?

Thế nhưng, dữ liệu lại mang đến một góc nhìn khác. Qua việc phân tích truy vấn thực tế trên các nền tảng AI search phổ biến, một kết quả quan trọng được ghi nhận: xếp hạng truyền thống vẫn giữ vai trò vô cùng quan trọng ngay cả trong kỷ nguyên AI. Kết quả này mâu thuẫn trực tiếp với quan điểm cho rằng SEO đã lỗi thời, đồng thời khẳng định rằng giá trị cốt lõi của SEO chưa hề biến mất, mà chỉ đang được tái định nghĩa trong môi trường tìm kiếm mới.

Xếp hạng truyền thống vẫn là "xương sống" của AI search

Một phát hiện quan trọng từ phân tích dữ liệu thực tế cho thấy: vị trí xếp hạng truyền thống trên Google vẫn là yếu tố then chốt trong kỷ nguyên AI. Khi một trang web nằm ở vị trí số 1 trên kết quả tìm kiếm truyền thống (các liên kết màu xanh), xác suất để trang đó được sử dụng làm nguồn trong AI Overviews của Google lên đến 25%.

Không chỉ dừng lại ở Google, dữ liệu cũng chỉ ra rằng thứ hạng càng cao trong top 10, khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của các nền tảng AI khác như ChatGPT hay Perplexity càng lớn. Đây không phải là giả thuyết, mà là kết quả được chứng minh từ hàng chục nghìn truy vấn thực tế của người dùng.

Những con số này khẳng định một sự thật: SEO truyền thống vẫn giữ vai trò nền tảng. Vị trí càng cao trong top tìm kiếm, cơ hội trở thành nguồn trích dẫn trong AI search càng tăng. Đặc biệt, khi đạt thứ hạng số 1, trang web có đến một phần tư khả năng được lựa chọn làm nguồn trong AI Overviews của Google – một tỷ lệ đủ để chứng minh rằng SEO chưa hề mất giá trị trong thời đại AI.

Cơ chế hoạt động của AI search: "xếp hạng cao" là yếu tố quyết định

Qua nhiều phân tích chuyên sâu cùng với các tài liệu công khai từ Google,bao gồm cả những bằng chứng trong phiên tòa chống độc quyền đang được quan tâm có thể thấy rằng AI Overviews không hoạt động một cách ngẫu nhiên, mà dựa trên một quy trình khá rõ ràng và có hệ thống. Cụ thể, cơ chế này bao gồm ba bước then chốt:

seo trong thời đại AI

Xếp hạnh cao là yêu tố quyết định

Pre-selection (tiền chọn lọc): hệ thống của Google trước tiên sẽ rà soát và xác định một tập hợp N tài liệu hàng đầu được đánh giá là phù hợp nhất với truy vấn của người dùng. Những tài liệu này gần như luôn đến từ các kết quả xếp hạng cao trong tìm kiếm truyền thống – tức là các “liên kết xanh” quen thuộc trên Google. Nói cách khác, nếu một trang web không lọt vào top tìm kiếm, cơ hội để được AI lựa chọn ngay từ bước đầu tiên gần như bằng 0.

Content extraction (trích xuất nội dung): sau khi đã chọn được các nguồn tiềm năng, hệ thống tiếp tục trích xuất những đoạn thông tin có giá trị nhất từ chính các trang web đó. Quá trình này ưu tiên những nội dung rõ ràng, chính xác và có tính liên quan trực tiếp đến truy vấn, thay vì chỉ sao chép toàn bộ bài viết. Điều này có nghĩa là một nội dung chuẩn SEO trong thời đại AI không chỉ cần tối ưu để xếp hạng cao, mà còn phải được trình bày mạch lạc, dễ bóc tách để AI có thể sử dụng.

AI generation (tạo phản hồi AI): bước cuối cùng là quá trình tổng hợp. Gemini – mô hình trí tuệ nhân tạo tiên tiến của Google sẽ lấy dữ liệu đã được chọn lọc ở hai bước trên, phân tích và tái cấu trúc thành một câu trả lời hoàn chỉnh. Kết quả được hiển thị cho người dùng không chỉ ngắn gọn, dễ hiểu mà còn mang tính “chính thức” vì xuất phát từ những nguồn đã được Google đánh giá cao.

Một tài liệu nội bộ của Google (được nhắc đến trong các bằng chứng của phiên tòa nhưng không công khai rộng rãi) đã tiết lộ rằng chiến lược dựa trên các nguồn xếp hạng cao này giúp AI cải thiện đáng kể độ chính xác của phản hồi. Đây là một phát hiện quan trọng, cho thấy AI không phải “tự nghĩ ra” câu trả lời, mà đang dựa vào nền tảng xếp hạng truyền thống để đảm bảo tính đúng đắn.

Chính vì vậy, SEO trong thời đại AI không hề mất đi vai trò, mà thậm chí còn quan trọng hơn bao giờ hết. Một website muốn trở thành nguồn tham chiếu tin cậy cho AI search cần phải đạt được hai điều kiện song song: thứ hạng cao trên Google truyền thống và nội dung được tối ưu hóa để AI dễ dàng trích xuất. Nói cách khác, xếp hạng cao không chỉ mang lại lượt truy cập trực tiếp từ người dùng, mà còn là tấm vé thông hành để bước vào “cánh cửa AI search” – nơi ngày càng nhiều người dùng đang tìm kiếm câu trả lời.

Tại sao vẫn thấy các nguồn bên ngoài top 10?

Mặc dù các kết quả nằm trong top 10 Google có ưu thế rõ rệt, đôi khi AI search vẫn hiển thị những nguồn không thuộc nhóm này. Hiện tượng đó không phải ngẫu nhiên, mà xuất phát từ ba yếu tố chính: cá nhân hóa, bộ nhớ đệm và kỹ thuật mở rộng truy vấn (query fan-out).

Cá nhân hóa & bộ nhớ đệm: hệ thống có thể điều chỉnh kết quả dựa trên vị trí, hành vi và lịch sử tìm kiếm của từng người dùng. Do đó, một trang không nằm trong top 10 với bạn nhưng lại được ưu tiên hiển thị với người khác. Đồng thời, bộ nhớ đệm giúp AI “ghi nhớ” những nguồn từng được đánh giá cao và tái sử dụng trong phản hồi.

Kỹ thuật mở rộng truy vấn (query fan-out): đây là điểm then chốt. Thay vì chỉ xử lý một câu hỏi, hệ thống còn chủ động chạy thêm nhiều tìm kiếm phụ. Ví dụ, khi đặt câu hỏi trên Perplexity về “What is SEO and how does it compare to SEM?”, hệ thống có thể đồng thời tìm “SEO explained,” “definition of SEO,” hoặc “what is PPC.” Nếu một trang không nằm trong top 10 của truy vấn gốc nhưng lại nổi bật trong các truy vấn phụ, nó vẫn có thể được chọn để xây dựng câu trả lời AI.

Điều này chỉ ra một thực tế quan trọng: SEO trong thời đại AI không còn dừng lại ở việc tối ưu cho một từ khóa duy nhất. Thay vào đó, cần chiến lược toàn diện bao phủ nhiều biến thể truy vấn, trả lời trực tiếp các câu hỏi phụ và đảm bảo nội dung rõ ràng, chính xác. Đây chính là cách tăng khả năng xuất hiện trong AI search, ngay cả khi không phải lúc nào cũng giữ vị trí top 10 trong kết quả truyền thống.

Sự thay đổi cơ bản: từ "best pages" đến "best answers"

Trong SEO truyền thống, mục tiêu là xây dựng “best page” – một trang nội dung toàn diện, bao quát nhiều khía cạnh của chủ đề để đáp ứng ý định tìm kiếm và giữ vững thứ hạng cao trên Google. Tuy nhiên, với sự trỗi dậy của AI search, cách tiếp cận đã thay đổi rõ rệt. AI không còn ưu tiên trang tổng hợp dài dòng, mà tập trung chọn ra “best answer” – câu trả lời ngắn gọn, chính xác và trực tiếp giải quyết truy vấn cụ thể.

Chẳng hạn, thay vì trích dẫn toàn bộ một bài viết chi tiết về iPhone 15, AI sẽ chỉ lấy một đoạn thông tin súc tích để trả lời ngay câu hỏi: “iPhone 15 có dung lượng pin bao nhiêu?”. Điều này cho thấy AI đánh giá cao khả năng cung cấp câu trả lời nhanh, rõ ràng, thay vì bắt người dùng đọc cả trang.

Đây chính là bước ngoặt lớn của SEO trong thời đại AI: nội dung không chỉ cần đầy đủ, mà còn phải được tái cấu trúc thành những đoạn trả lời trực tiếp, dễ hiểu và có thể đứng độc lập. Do đó, chiến lược tối ưu hiện nay không chỉ là tạo “best page” để giữ thứ hạng truyền thống, mà còn phải triển khai “best answer” trong cùng một trang để tăng cơ hội xuất hiện trong AI Overviews, ChatGPT hay Perplexity.

Điểm mấu chốt: SEO không chết, mà đang phát triển mạnh mẽ

SEO không hề chết. Trái lại, SEO trong thời đại AI đang phát triển mạnh mẽ và đòi hỏi tư duy mới. Nếu như trước đây, trọng tâm là tối ưu từ khóa, thì giờ đây, tối ưu ý định tìm kiếm (user intent) và tối ưu câu trả lời (answer optimization) mới là chìa khóa để thành công.

Dữ liệu chứng minh rằng SEO truyền thống vẫn cực kỳ quan trọng, nhưng để bứt phá, chiến lược nội dung cần được tái thiết cho một thế giới ưu tiên AI. Tạo ra nội dung vừa xếp hạng tốt, vừa cung cấp câu trả lời nhanh chóng, chính xác sẽ giúp thương hiệu nổi bật trên cả Google truyền thống và các công cụ AI search.

seo trong thời đại AI

SEO không chết, mà đang phát triển mạnh mẽ

Dữ liệu chứng minh rằng các nền tảng SEO truyền thống vẫn cực kỳ quan trọng, nhưng chiến lược nội dung trên các nền tảng đó cần được hình dung lại hoàn toàn cho một thế giới ưu tiên AI. Tập trung vào việc tạo nội dung trực tiếp trả lời câu hỏi của người dùng, cấu trúc rõ ràng và làm cho nó thực sự hữu ích, dễ hiểu. Thực hiện điều đó một cách nhất quán, và bạn sẽ tìm thấy thành công trên cả tìm kiếm truyền thống và các nền tảng AI.

Cần một chiến lược SEO linh hoạt và hiệu quả trong kỷ nguyên AI?

Với sự phát triển không ngừng của AI, việc giữ vững và nâng cao thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm truyền thống lẫn AI search đòi hỏi một chiến lược SEO bài bản và chuyên nghiệp. Bạn có muốn nội dung của mình không chỉ được tìm thấy mà còn được AI tin cậy để làm nguồn tham chiếu?

Đừng để những thay đổi của AI khiến chiến lược SEO của bạn lỗi thời.

Hãy để EBO giúp bạn kiến tạo những bài viết chuẩn SEO thế hệ mới, được tối ưu hóa không chỉ cho Google truyền thống mà còn cho các công cụ AI search. Với kinh nghiệm chuyên sâu và sự am hiểu về các thuật toán mới nhất, chúng tôi sẽ giúp bạn tạo ra nội dung chất lượng cao, tập trung vào việc cung cấp "câu trả lời tốt nhất", đảm bảo thương hiệu của bạn luôn nổi bật trong mọi kết quả tìm kiếm.

Dịch vụ viết bài chuẩn SEO của EBO sẽ giúp bạn tạo ra những nội dung chất lượng, cung cấp "câu trả lời tốt nhất" cho người dùng, đảm bảo thứ hạng cao và sự hiện diện mạnh mẽ trong kỷ nguyên AI search.

Liên hệ ngay với EBO để được tư vấn và xây dựng lộ trình thành công của bạn!

CÔNG TY TNHH THƯƠNG ĐẠI ĐIỆN TỬ ĐẠI DƯƠNG XANH